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营销洞察:B站广告业务迈入新阶段,聚焦基础设施完善与投放效率提升
B站近年来的广告业务重心通过每年的“AD TALK营销伙伴大会”得以展现。从展示创作者实力到自制内容植入,再到竖屏视频和投放方法论,B站已跨越了“说服广告主”的阶段,转向降低投放门槛和提升效率。今年的大会重点介绍了B站在商业化基建上的进展,包括统一投放端、人群资产模型等,旨在解决广告主面临的投放端复杂、用户画像不精准等问题。
面对增长停滞的挑战,B站提出“提供更多端和能力”的解决方案,如开放PC端、PAD端等流量空间,并推出类似微信小程序功能的“B站小程序”,初期以游戏服务商为主,未来将拓展至短剧、小说等领域。此外,B站还希望与UP主联创,共同做整合营销,推广“自动广告”,以降低广告主投放门槛,实现动态实时调整,提升营销效率。整体而言,B站广告业务正进入成熟期,需进一步考验基建和后端提升广告效率的能力。
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