短剧2025：迈向免费时代，精品化竞争白热化，IP资源成焦点

2024年，短剧行业迎来爆发式增长，用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4%。短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房。行业参与者激增，短剧企业新增注册量高达1.61万家，市场分为短视频平台、免费短剧APP、长视频平台、电商平台及大厂等多个阵营。短剧渗透率不断提高，同时“大屏化”趋势明显，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出。短剧行业的繁荣也带动了相关就业市场的增长。

短剧进入免费时代，免费与付费比例已达到1∶1，预计2025年免费将超过付费。红果短剧等平台的成功，展现了免费模式与平台资源整合的潜力。然而，短剧行业仍面临内容同质化、投流成本增加等问题。2025年，短剧将更“卷”，精品化成为行业发展关键词。题材上向传统文化、历史故事等方向拓展，制作上更加精良。平台间的竞争加剧，IP资源成为竞争方向。手握短剧IP源头和流量资源的平台将进一步通过免费模式加速市场竞争，大部分竞争者可能面临淘汰。短剧将越来越像长剧，竞争也将进一步白热化。

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